让文化资源社会效益最大化

原标题：学习贯彻意见精神开发文化创意产品 让文化资源社会效益最大化

今年3月初，国务院印发《关于进一步加强文物工作的指导意见》，在“拓展利用”部分明确要求“大力发展文博创意产业”。日前，国务院办公厅转发文化部、国家发展改革委、财政部、国家文物局等部门《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》（以下简称《意见》），对推动博物馆、美术馆、图书馆等文化文物单位文化创意产品开发工作从总体要求、主要任务、支持政策和保障措施三大层面作出重要部署。

从国家层面对文化文物单位文化创意产品开发工作给予如此高度的重视，前所未有，令人鼓舞。过去，我们虽然在展望博物馆事业发展前景时，认为文化创意产品开发工作应该成为博物馆事业发展新的增长点，但是对这一工作的开展并没有在体制机制、思想战略等层面做好准备工作，而且在实际的工作运行中，还存在着诸多的制约因素。比如，一般的博物馆，对依托馆藏文化资源，开发各类文化创意产品的工作，往往缺乏战略高度的重视，也没有将其纳入重要的工作计划；在“互联网+”影响越来越广泛的时代，很多博物馆还是在传统的老路上寻求发展，并没有将互联网作为重要的技术支撑和发展要素，在文化资源展示传播、文化信息资源库建设、社会共享平台搭建等方面应用有限；在知识产权创造、运用、保护和管理方面，在品牌培育、品牌授权等方面，缺乏主动性和前瞻性；文化创意产品开发相互模仿，多有雷同，少有原创性精品；在鼓励、支持创作创新方面，缺乏有效的激励政策和长效的保护机制；相对比较保守，不能积极与市场主体对接，不利于社会力量广泛参与研发、生产、经营。

现如今，《意见》指出，文化文物单位馆藏的各类文化资源，是中华民族五千多年文明发展进程中创造的博大精深灿烂文化的重要组成部分。依托文化文物单位馆藏文化资源，开发各类文化创意产品，是推动中华文化创造性转化和创新性发展、使中国梦和社会主义核心价值观更加深入人心的重要途径，是推动中华文化走向世界、提升国家文化软实力的重要渠道，是丰富人民群众精神文化生活、满足多样化消费需求的重要手段，是增强文化文物单位服务能力、提升服务水平、丰富服务内容的必然要求，对推动优秀传统文化与当代文化相适应、与现代社会相协调，推陈出新、以文化人，具有重要意义。毫无疑问，《意见》的出台具有里程碑的意义，将对文化创意产品开发工作起到极大的助推作用，它为文化文物单位文化创意产品的开发在观念、制度等层面打开了通道。

对博物馆而言，当务之急是学习和领悟意见精神，结合本单位馆藏文化资源和其他实际情况，加强宏观规划和顶层设计，为文化创意产品的研发、推广做好前置性工作。这既是落实意见精神的要求，也是新时期文化文物工作融入经济社会发展、传承弘扬中华优秀文化传统的要求。

在具体操作层面，结合这些年来从事文化创意产品开发工作的实践，我认为应该把握好以下六个关键环节。

其一，调查研究。正确的决策离不开系统、全面、深入的调查研究。毛泽东总结他多年来调查研究的经验时说：“开调查会，是最简单易行又最忠实可靠的方法，我用这个方法得了很大的益处，这是比较什么大学还要高明的学校。”当然，调查又要分不同的类型，诸如，向内调查文化资源的类型、特点，分析文化创意产品开发的可能途径和应用前景；向外，调查潜在的受众，以及不同社会群体的不同嗜好，可有针对性地定向开发，还需调查可能会参与到文化创意产品开发相关环节中来的社会力量，包括创意设计、技术支持、资金投入等，以及他们的利益诉求。凡此等等，循环往复，只有更好地知己知彼，才能开发更加有特色的产品，才能更加适应社会的要求，取得实效。

其二，确定目标。立足本博物馆，基于广泛深入的调研，从宏观、中观、微观多层面确定好发展目标和阶段性目标，并按照目标设计实施计划、组织力量、创意设计、定位市场、组织相关社会力量，才可能保障富有特色、备受欢迎的文化创意产品诞生。博物馆的文化创意产品的精品，往往具备富有本馆特色、自主原创品牌、两个效益突出、符合时尚潮流、特定人群喜爱等特点。笔者曾创意策划过一款“自然博物馆夏（冬）令营营员应急宝盒”，就同时具备了上述五个特点。相信只要博物馆怀着为学生们服好务、为家长们服好务、为热爱自然的公众服好务的愿望，这款营员应急宝盒就会派上用场，产生可观的效益。

其三，交流学习。我国博物馆文化创意产品开发工作，虽然还处于起步、探索、培育、发展的初级阶段，但是有一些文博单位已经先行一步，做出了不凡的成绩。比如恭王府管理中心的“一宝”是清朝康熙皇帝御笔“福”字的青石碑，传说是康熙皇帝在其祖母孝庄皇太后六十大寿时的御笔钦献，字间含义“多子、多才、多田、多寿、多福”，被尊为“天下第一福”。恭王府管理中心利用此碑大做文章，开发出多式多样的“福”字文创产品，广受中外游客喜爱。此外，国外博物馆在文创产品开发方面的经验，也值得我们学习。

其四，组建团队。有条件的博物馆应组建文化创意产品开发工作团队，这里说的组建团队绝不是设置一个职能部门的概念。博物馆文化创意产品开发工作往往涉及面广，很多时候需要保管、陈列、研究、宣教、科普、服务、后勤等部门的支持，共同挖掘重要馆藏品的核心价值、深层内涵、特色特点、可能的创意途径，协助配合开发过程中的研讨、论证和推广。完成这样一项复杂工作，需要有一个高效的、敬业的工作团队切实地推动和执行，明确目标、统一认识、集中行动。团队领导核心要负责研究制定指导思想、战略目标、发展规划、阶段任务、时间安排、工作要求、奖惩措施等一系列宏观战略，以及对相关重要事项进行统筹、组织、协调、督办、检查；中层要有具体负责博物馆文化创意产品开发工作的职能部门，部门负责人和工作人员，要善于牵头组织馆内相关部门共同开发项目、联合开展活动；外围要有一支热心博物馆文化创意产品开发工作，以文博专家、工美大师、设计高手、媒体记者、师生代表、热心家长为主的精英团队，帮助博物馆出谋划策，联手完成文化创意产品开发任务。

其五，搭建平台。举办年度或双年度“博物馆文化创意产品设计大赛”是博物馆吸引公众参与的方法之一。可广泛发动来博物馆参观过的大中小学生、学校老师、学生家长以及业内人士、设计高手共同参与，组织相关专家、文化名人、媒体记者、学生代表当评委，评选出文化创意产品设计佳作，并通过各种媒体广为推介。为配合大赛的开展，还可以组织参观陈列展览、推选馆藏珍品等活动。通过多种形式的公众参与，博物馆能够聚集一大批深度了解博物馆藏品的粉丝观众，能够发现并团结一大批愿意为博物馆文化创意产品开发出力的设计高手，也能够开发出一大批富有本馆特色、自主原创品牌、两个效益突出、符合时尚潮流、特定人群喜爱的文创精品。

其六，跨界合作。博物馆文化创意产品开发，需要资金、技术、人才做基础，缺少这三方面的支撑，就不可能做好做强做大，就不可能持续发展。现阶段，绝大多数博物馆都难以同时拥有这三方面要素。开展文化创意产品开发工作，比较现实的做法是，一方面要坚持走有自身特色的道路，自主开发原创产品；另一方面要借助外力，跨界合作，加工及营销委外。博物馆在培育自己的观众、创意设计自己的文化产品方面一定要当仁不让，产品开发应尽量符合本馆主题，根据本馆藏品特性、特色、特点，去挖掘故事内涵，激发创作潜能，催生创新产品，一定要坚持真善美，弘扬正能量。同时博物馆还要努力为社会力量广泛参与研发、生产、经营等活动提供便利条件，本着优势互补、合作共赢的原则，与有诚信、有能力的优秀企业合作，使之通过限量复制、加盟制造、委托代理等形式参与到文化创意产品的开发过程中来。当然这方面必须坚持依法办事，规范招标，明确要约，加强管理，提升绩效。

（中国文物报2016年5月20日3版）