武忠平：漫画《三国演义》的艺术特色和营销战术

第十三届韩国富川国际漫画节“中、日、韩三国关于“《三国演义》文化”主题论坛”16日在韩国漫画映像振兴院举行。安徽美术出版社总编辑武忠平做了《中国原创新漫画四大名著系列&lt；三国演义&gt；的艺术特色和营销战术》 的演讲：

由时代出版传媒公司隆重推出，安徽美术出版社精心打造出版、时代漫游公司全程营销的中国原创新漫画四大名著之一《三国演义》于2009年4月18日在中国大陆隆重推出。该书以其精湛的艺术形式和丰富的文化内涵，受到了广大读者的喜爱和追捧，来自全国各大重要媒体的报道均给予了高度的评价，并得到了来自中国政府、中国美协、中国版协的嘉奖。全套书在忠于原著的基础上，删去了冗长的文字，简化了晦涩的表述，以新的语言、新的形式实现了面向青少年（当代人）新的文化传承，使古老而优秀的中国传统文化获得了新生。她传播的意义已不仅仅是中国，而是亚洲、是全世界。在此，我谨代表时代出版传媒公司、安徽美术出版社、时代漫游公司向陈维东先生，向神界公司的全体创作和工作者致以敬意！下面我从出版人的角度谈谈对《三国演义》漫画作品的认识和出版人的做法：

一、具有鲜明的民族特色

（一）线条的魅力

线条是中国传统绘画的首要元素。在世界美术史上具有独特而鲜明的审美特征。而《三国演义》不仅继承了这一优秀传统，而且发展了它的美学内涵：赋予线条更大的力度；在线条的组合上更加注重了节奏和结构的美，和日本的《源氏物语》、美国的《蜘蛛侠》相比，具有独特的审美意味。

（二）色彩的创意

全套书在色彩的处理上，注重气氛和意境的营造，以此强化情感的表达，达到了以“有光无影”对“形”的强化的创意，使造型既主体、又有序，创造性地运用了中国山水画的浅绛着色，减弱了色彩对比的强度，既辅助了线条的表现，又体现了优雅的东方审美意味。

二、典型的形象塑造

（一）人物个性的锤炼

与公式化、概念化的漫画形象相比，更注重……。；内在气质和外在气势的刻画：

关羽：清秀——英俊——超拔；

刘备：忧郁——文弱——刚毅；

张飞：粗野——草莽——憨厚；

庞统：阴险——刁民——丑陋而智慧；

以及曹操的傲慢与狡诈、黄忠的老当益壮与忠诚、周瑜的英俊与气盛等等等等，均生动地表达了原著中的角色的气质与风貌。与浮躁和图解的漫画相比，能够在万余幅的作品中如此注重艺术质量，难能可贵，令人钦佩。

（二）典型环境的营造

不论是兵法中的布阵、大型战役的场面，还是整体环境氛围的营造，均体现作者对原著的理解和情感的表达。

（三）服装与道具的考究

如刘备称帝前后的服饰、盔甲、兵器乃至一国骑兵、步兵盔甲的不同，这在万余幅的作品中不胜枚举，充分体现出原著的精神。

三、丰富的历史知识

这是出版社为强化全套书的文化性与知识性所做的营销战术之一。我们在设计了恢宏的场面之后，紧接着又设计了三国时代具有史实记载的大事年表。这是由中国社会科学院史学专家设定的，可谓一表在手，三国的大事尽知。并设置了“文化知识”、“相关点评”、“历史人物”、“漫画课堂”、“古今地名对照”、“古代军衔解释”等等，以求在轻松阅读漫画之中，有节奏地获取相关知识，寓知识于娱乐中。

四、独特的装帧设计[page]

我们不仅向全国发布以八万元重金征集全套书的封面设计方案（这是部分来稿），而是也以此进一步扩大该套书在出版前的影响，最终我们以“民族的、现代的、独特的、中国瓷的”的设计语言，完成了全套书的设计：她以极简练而又涵盖全部书内容的现代构成形式，以中国瓷器中青花色做主书名，以粉彩式绣像突出主题，以少胜多，拉开了与同类书的距离。同时，创造性地将主书名分解在二十卷的书脊上，成功地解决了大型套书难以突显主书名的设计难题。由于其出色的设计，荣获了中国第七届书籍装帧最佳设计作品奖。

　五、全方位的市场营销

（一）强势媒体的支持，共同打造中国漫画；

（二）阶段化网络营销，精选中国影响力较大的门户网站，开设主题专区。

（三）阶段化的店面活动，举办月月不间断的店面促销活动。

（四）规模化的媒体宣传。除电视新闻、报纸外，还在《知音漫客》、《讽刺与幽默》等媒体上开设边栏，进行精彩章节连载、推介等。

由于《三国演义》鲜明的艺术特色和营销战术，使得全套漫画作品受到韩国读者的喜爱，并于2009年输出到日本中小学图书馆。

六、全套图书还分别荣获：

新闻出版总署原创动漫重点扶持项目图书第一名；

文化部原创动漫扶持计划作品、创作团队双第一；

中国美协第六届优秀长篇漫画奖；

中国版协第十七届全国优秀美术图书“金牛杯”银奖；

2009年度最佳少儿动漫图书；

全国第七届书籍装帧最佳设计奖；

七、结束语

我相信，《三国演义》漫画已不仅是中国的，她应是韩国的、日本的、亚洲的、世界的。因为文化是人类的精神财富，正像日本、韩国的漫画精品，同样得到中国人民喜爱一样。今天我们相聚在美丽的富川，已不仅是畅叙友情和学术，更希望得到在座专家和朋友的指点与帮助，使中国优秀的漫画艺术尽快走向世界，谢谢大家！