西藏雪顿节市场化 雪顿节的品牌

本报讯作为国家级非物质文化遗产，西藏拉萨雪顿节的市场化运作取得重大突破。这标志着西藏的国家级非物质文化遗产开始尝试市场化运作。 

近年来，随着西藏经济社会的快速发展，雪顿节在保留传统风俗的同时又增加了时代内涵，发展成为集文艺汇演、体育竞技、商务洽谈和旅游休闲为一体，传统与现代相融合的节日盛会。 

据拉萨市常务副市长陈之常介绍，拉萨雪顿节是国家级非物质文化遗产，也是拉萨的民族传统节日。近年来，政府培育品牌的力度不断加大，对雪顿节的定位也在逐步转变。拉萨雪顿节通过打造西藏最大的旅游节、文化艺术节、美食节、经贸节，正在建设成为集民俗文化、旅游休闲、经贸商展、体育竞技为一体的盛大平台。

“随着雪顿节品牌培育力度的不断加大，节庆活动的运作模式也在悄然发生转变，西藏很多企业非常看重雪顿节这个品牌，借助参与雪顿节来宣传企业形象，推广企业产品。”陈之常说。今年拉萨雪顿节的合作伙伴共有12家企业，企业赞助达200多万元，雪顿节市场化运作取得重大突破。